SEO на Хорошоп: технічну частину платформа робить сама, а власнику магазину лишається контент: мета-теги, відкриті для пошуку фільтри, редиректи, тексти, фото й відгуки. Змінити технічну частину власник здебільшого не може. Платформа автоматично формує sitemap.xml, закриває від індексації дублі й сторінки фільтрів, ставить canonical і мікророзмітку товарів. Ваша робота в іншому: заповнити мета-теги через SEO-шаблони, відкрити для пошуку потрібні фільтри, налаштувати редиректи після змін і наповнити сторінки текстом, фото та відгуками.
Хорошоп прямо пише в довідці для SEO-фахівців, що прагне зробити технічний аудит його сайтів непотрібним, а всі правки контенту винести в адмінку. Нижче розібрано, що вже налаштовано за вас, і що варто зробити самостійно в розділі Маркетинг → SEO.
Що Хорошоп уже налаштував для SEO за вас?
За статтею довідки «Всі SEO можливості», на кожному магазині на Хорошоп за замовчуванням працює таке:
- Sitemap.xml формується автоматично і оновлюється раз на годину. У ньому всі сторінки, відкриті для індексації, мовні версії й зображення товарів. Після 50 тисяч сторінок файл ділиться на кілька.
- Історія адрес: коли ви змінюєте адресу сторінки, стара автоматично перенаправляє на нову.
- Закриття дублів: службові сторінки закриваються в robots.txt і тегом robots, а для схожих сторінок вказується canonical.
- Сторінки фільтрів за замовчуванням закриті від індексації, щоб тисячі комбінацій не засмічували пошук.
- Мікророзмітка Schema і OpenGraph: на сторінці товару розмічені товар, ціна, наявність, бренд, відгуки й рейтинг, на більшості сторінок хлібні крихти.
- Мобільна версія відкривається за тими самими адресами, що й десктопна, тому дублів не створює.
Звідси обмеження, про які варто знати до найму SEO-фахівця. Файл robots.txt однаковий для всіх магазинів і не редагується: Хорошоп пише, що зміни в ньому можуть зламати індексацію, а корисні пропозиції впроваджує для всіх у наступних оновленнях. Формат адрес сторінок змінює служба підтримки на ваш запит. Доступу до сервера, щоб правити код сайту напряму, Хорошоп не надає, і SEO-агенціям прямо радить його не просити.
Як налаштувати SEO-шаблони мета-тегів?
SEO-шаблони заповнюють title, h1, meta description і keywords для всіх сторінок одного типу за правилом, щоб не писати їх вручну для тисяч товарів. Відкрийте Маркетинг → SEO → SEO шаблони, натисніть «Додати», оберіть тип шаблону, розділи, де він працює, і впишіть текст зі змінними. Шаблони працюють для товарів, категорій, категорій з фільтром, брендів і статей блогу.
Приклад шаблону title для товарів: «Купити {title} {brand}, ціна {price} | {site}». Для категорій зручна змінна {price_min}, яка підставляє мінімальну ціну товару в наявності в розділі. Окремо налаштовуються шаблони alt і title для фото товарів, прев’ю в категоріях і логотипу.
- Шаблон не успадковується підкатегоріями: якщо він має працювати в усьому розділі, виберіть усі вкладені підрозділи в списку або лишіть поле розділів порожнім, щоб шаблон діяв на весь сайт.
- Значення з шаблонів потрапляють лише в код сторінки, а в полях товару в адмінці їх не видно. Перевіряйте результат на самому сайті.
- Значення, вписане вручну у властивостях конкретної сторінки, має сенс для головних категорій і хітів продажу, де ви хочете точний текст.
Як відкрити фільтри для пошуку і навіщо пресети?
Сторінка фільтра на кшталт «кросівки чорні 42» часто відповідає реальному запиту покупця, але на Хорошоп вона закрита від індексації, поки ви її не відкриєте. Є два способи.
- Фільтри, що індексуються (Маркетинг → SEO → Фільтри, що індексуються). Обираєте розділ і одну-дві характеристики, і всі їхні значення та перетини відкриваються для пошуку. Мета-теги для них задаються SEO-шаблоном типу «категорія з фільтром». Правило діє лише на вибраний розділ, для підкатегорій його створюють окремо.
- Пресети фільтрів (Маркетинг → SEO → Пресети фільтрів). Для конкретної комбінації фільтрів задаєте власну адресу, h1, title, description і SEO-текст. Сторінка стає повноцінною посадковою, з’являється у фільтрі та в sitemap.xml.
Пресети найсильніший інструмент для великого каталогу. У кейсі агенції на блозі Хорошопу магазин музичних товарів розширив структуру каталогу на 206 нових цільових сторінок саме через пресети. Відкривайте лише ті комбінації, під які є попит і хоча б кілька товарів: порожня сторінка фільтра нічого не дасть.
Як налаштувати редиректи і sitemap після змін на сайті?
Редирект зі старої адреси на нову додають у Маркетинг → SEO → Редиректи посилань: знайдіть нову адресу в стовпці «Посилання» і додайте поруч старе посилання, без домену. Для переїзду з іншої платформи є «Імпорт редиректів» з таблиці у два стовпці. Довідка попереджає: посилання вказують без мовного суфікса, а адреси з /filter/ у редиректах не працюють. Як не загубити позиції при зміні адреси магазину, розписано в чеклисті переїзду на власний домен.
Sitemap знаходиться за адресою вашдомен/sitemap.xml. Додайте його в Google Search Console у розділі «Файли Sitemap». Якщо після великого імпорту товарів не хочете чекати годину, натисніть «Згенерувати sitemap.xml» у Маркетинг → SEO → sitemap.xml. HTML-мапа сайту для покупців вмикається в Сайт → Сторінки → Мапа сайту.
Решта тонких налаштувань у Маркетинг → SEO → Додаткові SEO налаштування: canonical сторінок пагінації на першу сторінку, закриття пагінації від індексації, показ SEO-тексту при посиланнях з utm-мітками, посилання на бренд у хлібних крихтах. За замовчуванням стоять налаштування, які Хорошоп вважає рекомендованими Google, тому змінюйте їх, лише коли розумієте наслідки.
Що ще впливає на позиції сторінок товарів?
Коли технічна частина однакова в усіх магазинах на платформі, різницю роблять контент і поведінка покупців. Унікальний опис замість тексту постачальника, власні фото з alt, відповіді на питання покупців в описі, і відгуки. За статтею довідки про мікророзмітку, розмітка рейтингу товару (AggregateRating) з’являється лише тоді, коли в товару є відгуки з оцінкою. Тому збирати відгуки із зірками корисно і для покупців, і для сніпета в пошуку.
Віджет фото- і відеовідгуків додає до штатних відгуків Хорошопу галерею медіа і форму, через яку покупець прикріплює до відгуку до 5 фото або одне відео. Самі відгуки з текстом і оцінкою лишаються в Хорошопі, тож розмітка рейтингу працює як і раніше. Чесне уточнення: медіа виводить скрипт після завантаження сторінки, тому розраховувати на нього як на джерело індексованого контенту не варто. Його задача інша: людина, яка прийшла з пошуку, бачить реальні фото й купує, а не повертається у видачу. Як зібрати такі відгуки, розібрано в статті про відгуки з фото та відео.
Так само з відео. Відео на сторінці товару Хорошоп підтримує штатно, а відео-прев’ю бере ролик цього товару (з YouTube на сторінці або mp4) і показує його невеликим вікном у кутку екрана, щоб покупець побачив товар у русі, не гортаючи до опису. Як додати сам ролик у товар, дивіться в інструкції як додати відео на Хорошоп.
SEO приводить людину на сторінку, але продає сама сторінка. Позиція в пошуку без фото, відгуків і зрозумілої ціни просто дорожче оплачений відвідувач, який піде.Подивитися віджети для сторінки товару
Часті питання
Чи підходить Хорошоп для SEO-просування?
Так. Технічні речі, які зазвичай виправляють після аудиту, на Хорошоп уже налаштовані: автоматичний sitemap, canonical, закриття дублів і фільтрів, мікророзмітка, мобільна версія без дублів адрес. На власника лишається контент: мета-теги через SEO-шаблони, пресети фільтрів, тексти, фото й відгуки. Обмеження в тому, що robots.txt і код сервера змінити не можна.
Чи можна редагувати robots.txt на Хорошоп?
Ні. За довідкою Хорошопу, robots.txt стандартний для всіх магазинів і працює в парі з тегами robots і canonical, тому самостійні зміни можуть зламати індексацію. Якщо SEO-фахівець пропонує правку, її надсилають у підтримку: корисні зміни платформа впроваджує для всіх магазинів у наступних оновленнях.
Як відкрити сторінку фільтра для індексації на Хорошоп?
Через Маркетинг → SEO → Фільтри, що індексуються, щоб відкрити всі значення однієї-двох характеристик у розділі, або через Маркетинг → SEO → Пресети фільтрів, щоб зробити з конкретної комбінації посадкову сторінку з власною адресою, h1, title, description і SEO-текстом. Пресет потрапляє в sitemap.xml автоматично.
Чи потрібен SEO-аудит магазину на Хорошоп?
Технічний аудит у звичному вигляді, за словами самого Хорошопу, здебільшого не потрібен: стандартні рекомендації вже впроваджені. Корисний аудит контенту: які категорії та фільтри мають попит, чи заповнені мета-теги, чи немає порожніх сторінок і дублів описів. Питання до платформи Хорошоп просить надсилати короткими конкретними задачами в чат адмінки.